本文首发于“君实财经”微信公众号，发布时间：2023-12-27
最新纪要研报请微信扫码关注“君实财经”
每天精选消费、医药、互联网、新能源等最新调研纪要和报告，缩小你与一线产业的信息差！
专家访谈汇总：微信视频号目标，2024年用户平均时长70分钟
视频号DAU
2023年7月：4.5亿
2023年12月：4.9亿
预计2024年：5.5亿
视频号在线时常（5秒完播的口径）
2023年7月：57分钟
2023年12月：58.5分钟
预计2024年：70分钟
视频号广告收入
预计2024年：243亿=5.2亿DAU×65分钟×2条每分钟×3.4%加载率×29元÷1000×365天
预计2025年：380亿
预计2026年：520亿
1，视频号近期日活跃用户数及用户平均使用时长表现？
近几个月，视频号的日活跃用户数（DAU）和用户平均使用时长都呈现出一定的增长趋势。针对15秒完播的口径，DAU从7月份4.5亿左右稳定增长至12月份预期的4.9亿，平均使用时长从7月份不到57分钟增长至当前的58.5分钟左右。
2，明年DAU增长目标及增长的主要驱动力？
2024年的DAU目标是到5.5亿。增长的主要驱动力来自产品的迭代和内容的升级。今年DAU的增速主要得益于对视频号产品功能的完善，如推出商业化功能，以及对内容质量的提升，尤其是在音乐、游戏等重要领域的扶持。这些措施显著提升了用户的拉新效果。
3，内容创作者在视频号的扶持形式？
对内容创作者的扶持主要是通过提供流量支持，而非现金投入。自2020年以来，对视频号内容创作者的扶持一直以流量为主，招募新创作者时会有一定的现金支持，但在内容推广方面并没有现金投入。
4，今年12月DAU和用户平均使用时长同比增长表现？
与去年同期相比，去年12月DAU是4亿，今年同比增长率超过了20%。
用户平均使用时长也有显著增长，去年12月份的平均使用时长大约是30多分钟，而今年已经增长到了58.4分钟，增长幅度接近70%~80%。
5，2024年对于用户平均使用时长的增长目标？
2024年年底的目标是将用户平均使用时长提升到70分钟（提升10分钟左右）。为实现这一目标，平台将依靠内容质量的提升和公域流量的释放。此外，平台也在考虑是否会在内容采购方面进行现金投入，比如购买IP版权等，以制定短期计划。
关于流量的分配，目前积极推荐的占比正在增加，11月份的推荐流量占比为54.5%（关注和朋友点赞占比45.5%左右），明年目标是提升到60%以上。通过提升机器推荐的占比，可以将更多优质内容推荐给用户，从而提高用户的观看时长。
6，微信视频号是否会考虑进行Tab位置的更改？
对于Tab位置的更改（比如置于微信底部）目前，视频号的商业化组件刚刚在2023年优化完毕，包括信息流、直播打赏、电商等。但是，与抖音、快手等平台相比，视频号在商业化的投放工具方面还比较初级。如果现在就将视频号的Tab位置提前调整，可能会浪费很多流量，因为目前商业化变现并不完善。整体还需要开发更多的投放工具，以便更好地利用流量。
7，腾讯在广告投放工具方面的发展情况？
腾讯目前的广告投放工具相对落后，视频号自己并没有专门的投放工具，而是依赖于腾讯广告公司的统一后台。目前正在研发视频号内部的流量投放工具，类似于淘宝直通车的产品。预计到2024年会推出专门针对视频号生态的投放工具，而到2025年或2026年，可能会推出针对整个微信生态的投放工具。
8，视频号的广告收入增长目标？
相应目标是基于以下测算：预计2024年的平均DAU为5.2亿，每个用户的平均使用时长为65分钟，每分钟信息流条数为两条，加载率为3.4%（现在是2.8%），CPM（每千次展示成本）价格为29元，再乘以365天得出的结果。
进一步预计到2025年收入将达到约380亿，而到2026年将达到约520亿。这意味着到2026年广告收入有望突破500亿大关。届时，视频号的商业化能力将可能超越朋友圈，成为微信平台上主导的广告收入来源，甚至可能超过腾讯所有其他业务板块的广告收入总和
最新纪要研报请微信扫码关注“君实财经”
每天精选消费、医药、互联网、新能源等最新调研纪要和报告，缩小你与一线产业的信息差！
注意：以上内容来源于网络，友情分享，仅是基于行业以及公司基本面的静态分析，非动态买卖指导。股市有风险，入市需谨慎，请勿跟风买卖！如造成不便，请联系后台删除