本文首发于“君实财经”微信公众号，发布时间：2023-05-09
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医美4月线上数据：大盘环比提速
行业大盘：
2023年4月淘系+抖音合计美妆GMV同比约+23%，增速环比3月+7ppt，主因抖音渠道强劲增势延续、彩妆品类疫后修复弹性释放，其中淘系/抖音同比分别约-5%/+95%，分品类看：
①护肤：4月淘系+抖音合计同比约+20%，其中淘系/抖音同比分别约-11%/+92%；
②彩妆：4月淘系+抖音合计同比约+31%，其中淘系/抖音同比分别约+9%/+105%。
分品牌：
【珀莱雅】4月珀莱雅+彩棠于猫旗+抖音合计同比约+57%，其中：
①珀莱雅：4月猫旗+抖音合计同比约+54%，升级的双抗精华3.0位列天猫液态精华热销榜Top1，成为重要增长驱动，猫旗GMV贡献超25%；
②彩棠：4月猫旗+抖音合计同比约+77%。
【贝泰妮】4月薇诺娜于猫旗+抖音合计同比约+11%，增速环比3月+32ppt，拐点向上趋势显现，其中线上新品屏障水乳套装快速起量，猫旗GMV占比超7%，位列单品Top3；
【巨子生物】4月可复美+可丽金于猫旗+抖音GMV合计同比约+52%，其中：
①可复美：4月猫旗+抖音合计同比约+55%；
②可丽金：4月猫旗+抖音合计同比约+39%。
【丸美股份】4月丸美+恋火于猫旗+抖音GMV合计同比约+157%，其中：
①丸美：4月猫旗+抖音合计同比约+143%，新品重组胶原蛋白套装参与抖音开新日快速起量，位列抖音单品Top2；
②恋火：4月猫旗+抖音合计同比约+180%。
【上海家化】4月玉泽+佰草集于猫旗+抖音GMV合计同比约+81%，增速环比大幅转正，底部向上趋势显现，其中：
①玉泽：4月猫旗+抖音合计同比约+43%，新品油敏霜跃升至猫旗单品Top1，GMV贡献超20%；
②佰草集：4月猫旗+抖音合计同比约+300%，部分受益于低基数效应，同时膜力修护/发光礼盒（太极啵啵小绿罐/新七白大白泥面膜+新七白灯管冻干面膜）表现突出，猫旗GMV贡献超35%，带动猫旗同比+328%。
【水羊股份】4月御泥坊（猫旗+抖音）+大水滴（猫旗+抖音）+伊菲丹（猫旗）GMV合计同比约+56%，其中：
①大水滴：4月猫旗+抖音合计同比约+68%；
②伊菲丹：4月猫旗同比+823%，超级面膜登陆李佳琦直播间表现亮眼，猫旗GMV贡献超87%。
【上美股份】4月韩束+一叶子于猫旗+抖音GMV合计同比约+175%，增速环比3月+151ppt，其中：
韩束：4月猫旗+抖音合计同比约+229%，其中抖音同比约+320%，单月销售额位列抖音美妆品牌第二、国货第一。
注：以上天猫数据来自爬虫，抖音数据来自飞瓜；第三方数据可能存在统计口径差异，具体销售情况以公司实际披露业绩为准！
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